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世界一わかりやすい 広告業界のしくみとながれ

著者
イノウ
定価
1,404円(本体価格 1,300円)
発売日
2018年4月15日
判型/ページ数
A5判/192ページ(2C)
ISBN
978-4-8026-1069-8
備考
-

本書では、広告業界に関する基礎知識をわかりやすく解説しています。
広告に携わる人、広告会社(代理店)に就職したい人、広告会社と取引したい人、必読の書籍です!!

※本書は「世界一わかりやすい 広告業界のしくみと流れ 第2版」(自由国民社 刊)を全面改訂したものです。

ジャンル

目次

序章 広告業界の基礎知識

01 広告業界の基礎知識
 知っておこう! 01 広告業界の歴史
 知っておこう! 02 広告業界の地図
 知っておこう! 03 大手広告会社の国内拠点

1章 広告業界のサービスと顧客

02 広告業界のサービス
 知っておこう! 04 広告媒体のリーチと特性
03 広告業界のクライアント
 知っておこう! 05 ハウスエージェンシー
04 広告業界の関係事業者
 知っておこう! 06 広告業界の情報源

2章 広告会社のしくみ

05 広告会社の組織と職種
 知っておこう! 07 大手広告会社のグループ企業
06 介護事業者の売上と利益
 知っておこう! 08 大手広告会社の業績
07 広告会社の採用とキャリア
 知っておこう! 09 大手広告会社の採用状況と福利厚生

3章 広告の基本

08 広告の基本
09 広告の規制
10 広告の媒体と手段
 知っておこう! 10 マーケティングの4Pと4C

4章 マス広告のしくみ

11 マス広告の営業
 知っておこう! 11 オリエンテーションシート
12 マス広告の企画
 知っておこう! 12 マス媒体ネットワーク
13 マス広告の制作・出稿
 知っておこう! 13 代表的な広告指標とテレビCM

5章 インターネット広告のしくみ

14 インターネット広告の業務
 知っておこう! 14 ネット広告の課金方式と運用型広告
15 インターネット広告の企画
 知っておこう! 15 アドネットワークとアドエクスチェンジ
16 インターネット広告の制作・出稿
 知っておこう! 16 DSPとSSP

6章 プロモーションメディア広告のしくみ

17 SP・ダイレクト広告の業務
 知っておこう! 17 顧客インサイトとペルソナマーケティング
18 店頭販促の業務
 知っておこう! 18 店頭販促の手段とツール
19 イベントの業務
 知っておこう! 19 主要なイベント

7章 広告業界の新しいながれ

20 広告業界の新しいサービス
 知っておこう! 20 DMPとMA
21 広告業界の新しい競合
 知っておこう! 21 アドテクノロジーとカオスマップ
22 広告業界の新しい問題
 知っておこう! 22 カスタマージャーニーとカスタマージャーニーマップ

終章 広告業界のこれから

23 広告業界のこれから
 知っておこう! 23 グローバルな広告業界地図
 知っておこう! 24 広告業界の再編
 知っておこう! 25 ビッグデータと人工知能

[付録1]テレビ局のネットワーク
[付録2]ラジオ局のネットワーク
[付録3]主要新聞社・通信社
[付録4]カオスマップを構成する企業・サービス
[付録5]ネット広告の評価指標

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